A médiapiac gazdasági alakulása 1996-ban
A médiapiac gazdasági alakulása 1996-ban
(Az ORTT országgyűlési beszámolójából, 1997)
Az előzetes várakozásokra a reklámpiac 1996. évi alakulása meglehetősen rácáfolt. A megnövekedett kínálat „magával húzta„ a nagyobb keresletet is, ezért következhetett be a piac bővülése mintegy egyharmadával, 64 milliárd forintra. Az összes reklámbevételből 8,8 százalék (5,6 Mrd Ft) volt a rádiók, 41,4 százalék (26,4 Mrd Ft) pedig a televíziók részesedése. Ezt 20-25 százalékos árengedménnyel csökkentve jutunk a műsorszolgáltatók nettó reklámbevételéhez, 4,5 Mrd forinthoz, illetve 19 Mrd forinthoz. A reklámbevételekből való részesedés idősoraiból világos tendencia olvasható ki: az elektronikus sajtó hasít ki növekvő hányadot a piacból, elsősorban az írott sajtó rovására. Ez a tendencia az új országos műsorszolgáltatók belépésével várhatóan tovább erősödik, az évezred végére a televíziók részesedése valószínűleg meghaladja a 45 százalékot, a rádióké pedig 9 százalék körül stabilizálódik.
Az igazán nagy változások azonban az egyes csoportokon belül mennek majd végbe. A televíziók körében a két új kereskedelmi csatorna becslések szerint egyenként mintegy 25–30 százalékos részesedésre tesz majd szert a reklámbevételekből, ami azzal jár, hogy a Magyar Televízió részesedése is ugyanekkorára csökken. Nyilvánvaló, hogy ezt a bevételkiesést az MTV Rt. csak igen nagyarányú átszervezéssel és költségcsökkentéssel lesz képes áthidalni.
A Duna Televízió reklámbevételei ezzel szemben várhatóan jelentősen megnövekednek, mivel mint a közszolgálati televízió, műsora minden kábeltársaság alapcsomagjába kötelezően felkerül. Ez a növekedés, valamint az üzembentartási díjból befolyó bevételek nagyobb aránya eddig soha nem tapasztalt biztonságot jelenthet a műsorszolgáltatók számára.
A rádiók piacán a két új kereskedelmi rádió az évezred végére várhatóan szintén egyenként 30 százalék körüli részesedést ér majd el. A Magyar Rádió részesedése 20–25 százalék körülire zsugorodik, ez azonban közel sem jelent majd akkora megrázkódtatást, hiszen a piac várható jelentős reálértékű bővülése ellensúlyozza a részesedés csökkentését. Az átalakulás igazi nyertesei a helyi és regionális rádiók, amelyek rövidesen (akár már 1997–ben) elérik a 20 százalékos piaci részesedést.
A televíziós csatornákra jutó közönségarányok Magyarországon
Súlyozott nézettség (%), 1995
A televíziós csatornákra jutó közönségarányok Magyarországon (%)
Súlyozott nézettség (%), 1996
A KÜLÖNBÖZŐ TÉVÉADÓK 1996. ÉVI ÖSSZEHASONLÍTÓ ADATAI A KÖZÖNSÉGARÁNY ALAKULÁSÁRÓL (AZ ADOTT IDŐSZAKBAN TÉVÉT NÉZŐK HÁNY SZÁZALÉKA…
A Magyar Televízió (Rt.) 1996. évi főbb pénzügyi adatai (ezer forintban)
A Magyar Televízió műsoridejének alakulása
Az első 50 legnézettebb műsor 1995-ben a teljes népesség körében* a Magyar Televízióban
